三年援疆筑体系 文化产业共赋能 ——绍兴援疆助力阿瓦提慕萨莱思产业高质量发展
编者按：初心不忘，跨越山海万里；筑梦边疆，缘自绍阿同心。自2023年4月17日进疆以来，绍兴市援疆指挥部第十一批援疆干部人才完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略，聚焦铸牢中华民族共同体意识主线，积极推进以就业为导向的产业援疆，紧贴民生，凝聚人心，以体系化思维谋篇布局、深入实践，从特色产业提质升级到乡村发展焕发活力，从健康守护筑牢根基到教育启智厚植未来，从文化润疆浸润人心到交往交流交融凝聚合力，广大援疆干部人才躬身实干、久久为功，持续为受援地高质量发展注入“绍兴力量”。为集中展现干部人才体系化实践与阶段性成效，“绍兴援疆”公众号将陆续推出系列报道，今天推出第一期，介绍援疆干部刘佳在推动对口援疆工作高质量发展中的系统思考与实践。
三年援疆筑体系 文化产业共赋能——绍兴援疆助力阿瓦提慕萨莱思产业高质量发展
慕萨莱思，这一诞生于古丝绸之路的佳酿，是新疆维吾尔自治区首批非物质文化遗产，融汇中原与西域文明，承载千年酿造智慧与刀郎文化底蕴，是阿瓦提地域文化最具代表性的符号之一。近年来，绍兴市援疆指挥部聚焦慕萨莱思产业高质量发展，以体系化思维破解产业发展瓶颈，以项目化推进夯实传承根基，构建起三位一体的产业支撑体系，实现了文化传承与产业发展的双向赋能，为铸牢中华民族共同体意识注入鲜活动力。
一、构建三位一体支撑体系 夯实产业高质量发展根基
绍兴援疆以“源头可控、传承有力、市场可及”为核心逻辑，搭建“原材料－工艺－宣传”三位一体产业支撑体系，三个维度层层递进、相互赋能，形成“原料保品质、工艺赋文化、宣传拓市场”的闭环发展格局，为慕萨莱思产业高质量发展夯实核心根基。
（一）筑牢产业之基
聚焦慕萨莱思“以红葡萄为核心”的原料属性，通过“规模化布局+精细化优化”，构建全链条原料支撑体系，从源头确保产品风味与供给稳定性。一是规模化基地建设。2023年投入援疆资金300万元，重点扶持4000亩以上葡萄种植园，明确其“慕萨莱思核心酿造原料基地”定位，为产业规模化生产提供充足原料保障，解决“原料供给不足”的核心瓶颈。二是品质结构优化。2024年追加援疆资金80万元，创新“以奖代补”机制，引导种植户开展阿瓦提红葡萄改接种植，同步实现原料“品质提升”与“产量增长”，为慕萨莱思口感升级、产业附加值提升筑牢基础。
（二）守护文化之魂
慕萨莱思的传承，核心在于酿造工艺的坚守与活化。绍兴援疆坚持“现代化赋能+传统性坚守”双轮驱动，构建工艺传承长效机制，让这一非遗技艺在当代焕发生机。
一是阵地建设赋能。2024—2025年共投入援疆资金160万元，打造5个标准化慕萨莱思手工作坊。作坊设计既融入现代化工业管理理念，通过流程规范、卫生管控保障品质稳定，又完整保留了慕萨莱思古法酿流程（挑选、清洗、压榨、熬煮、发酵、阴沉、储藏七大工艺），让古法技艺有了标准化的传承载体。
二是技艺传承创新。以恢复、还原慕萨莱思传统手工作坊生产工艺为核心，同时开通作坊参观渠道，让游客与群众直观了解酿造全流程，既实现非物质文化遗产在生产实践中的活态延续，又搭建起工艺传播与文化体验的桥梁，推动慕萨莱思文化内涵与产业价值深度融合。
（三）拓宽市场之路
阿瓦提县是“中国慕萨莱思之乡”，为让这千年佳酿走向全国，绍兴援疆构建“活动推介+文化赋能+媒体矩阵+实体平台”的立体化推广网络，全方位提升慕萨莱思的品牌影响力与市场认可度。
一是跨区域活动造势。2023—2025年先后在乌鲁木齐、阿克苏、库车、安阳、北京、西安、杭州、绍兴等20多个城市举办慕萨莱思推介活动。通过文化搭台，以文艺演出、文旅推介、现场展示、品鉴互动、马拉松联动等多元形式，打通慕萨莱思在内地市场认知通道，让更多人了解这一非遗佳酿。
二是文化IP塑造。通过链接著名唐诗《凉州词》中描述“葡萄美酒夜光杯”经典意象，强化“葡萄美酒=慕萨莱思”“西域琼浆=慕萨莱思”的品牌认知，将慕萨莱思的历史渊源、地理优势、古法酿造的技艺价值融入品牌，深化文化属性与记忆点。
三是全媒体矩阵传播。借助人民日报、央视网、新华网、中新网、潮新闻等权威媒体，同时联动网络正能量“小一姐姐”等优质账号扩大影响力，全方位讲述慕萨莱思的酿造工艺、文化内涵，实现线上宣传全覆盖。
四是实体平台布局。为进一步推介慕萨莱思各类产品，讲好慕萨莱思故事，绍兴援疆规划2025—2026年投入550万元在阿瓦提县建设慕萨莱思营销推广中心，打造“文化展示+产品销售+工业旅游”综合性载体，完善产业闭环。
二、彰显三大实践成效
实现文化产业双向共赢
（一）品牌影响力全面提升，知晓度显著扩大。一是线上传播破圈。通过“中央+省级+市级”媒体联动、线上线下全覆盖的传播矩阵，慕萨莱思相关报道获得主流媒体聚焦百余次，累计宣传点击量超千万次，全网曝光量突破2500万；慕萨莱思在全国范围内的搜索热度、话题讨论量持续攀升。二是线下认知深化。通过全国范围内近百场慕萨莱思推介活动，宣传覆盖人群超10万人次，内地市场对慕萨莱思的认知从“地方特产”升级为“非遗文化符号”，为市场拓展奠定基础。
（二）非遗文化活态传承，刀郎文化持续焕新。一是工艺传承实效凸显。慕萨莱思是刀郎文化的重要组成部分，打造后的5个慕萨莱思手工作坊成为刀郎文化传承核心阵地。自2024年手工作坊陆续投用并开放参观以来，累计接待游客、当地群众及文化研学团体约5万人次，其中超30%为疆外游客。参观者通过近距离观察“阿瓦提红葡萄筛选”“古法熬煮”“陶缸发酵”等核心工艺环节，直观感受慕萨莱思与刀郎文化的深度绑定，让慕萨莱思古法酿造技艺变为“可看、可学、可体验”的活态传承，非遗技艺延续成效显著。二是文化内涵深度挖掘。文化内涵深度挖掘。通过历史溯源、工艺展示、IP塑造，让慕萨莱思不仅是一杯佳酿，更成为承载刀郎文化、展示阿瓦提地域特色的重要窗口。许多参观者在体验后，主动在社交平台分享“慕萨莱思的故事”，相关话题在抖音、小红书等平台累计产生超50万次浏览，让大众更深入地感受其背后的丝路文明交融史与刀郎文化魅力，推动文化自信持续提升。
（三）产业赋能民族团结，铸牢中华民族共同体意识。一是经济联结强化。产业发展带动当地葡萄种植户、作坊从业者增收致富，形成“援疆资金+本地资源+群众参与”的共赢模式。二是文化交融深化。跨区域宣传推广搭建起新疆与内地文化交流的桥梁，让慕萨莱思成为传递中华文化多元一体魅力的纽带，促进各民族交往交流交融，为铸牢中华民族共同体意识提供了坚实的产业支撑与文化载体。
三年援疆征程中，绍兴市援疆指挥部以体系化建设为核心抓手，既锚定核心原料筑牢产业根基，又通过标准化手工作坊活化慕萨莱思古法技艺、以立体推广矩阵打响非遗品牌，成功推动这杯承载丝路文明与刀郎文化的佳酿实现“从原料到IP、从传承到赋能”的蜕变。从累计约5万人次走进作坊触摸非遗温度，到全网2500万次曝光点亮品牌光芒，从带动种植户增收致富夯实民生根基，到搭建疆内外文化交融桥梁，慕萨莱思已远超“地方特产”的范畴，它既是非遗活态传承的“载体”，是地方产业升级的“引擎”，更是传递中华文化多元一体魅力、促进各民族交往交流交融的“纽带”。未来，随着慕萨莱思营销推广中心等项目的落地，这一非遗产业将持续释放“文化赋能产业、产业反哺民生”的叠加效应，为阿瓦提县高质量发展注入新活力，也为铸牢中华民族共同体意识书写更生动的实践篇章。